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【深圳女商】钟靖靖:让中国美术教育走向世界!
发布日期:2021-01-18 00:00:00


深圳女商  第59期

钟靖靖

深圳市女企业家商会理事
多多熊国际美育创始人、集团董事长
美商素质教育WAABO理论提出者
深圳大学管理学院创业导师
深圳市海归协会副会长
深圳市艺术培训行业协会副会长
CCAE中国少儿美育联盟深圳分会主席
英国国际商业管理学士/MBA硕士
中央美院中西美术教育研修成员
西班牙艺术教育与研究博士在读(2019—2023)

个人荣誉
深圳教育2017年十大年度人物
深圳“创二代”先锋人物(40名)
2018 年度深圳教育"金树奖"获奖人物
2018年度凤凰卫视·华人教育领军人物



女商分享



宁要美育不要别墅

钟靖靖,广东茂名人,深圳大学毕业后留学新加坡和英国,并在英国格拉斯哥大学取得MBA硕士学位。学无止境、奋进不息。无论何时何地,钟靖靖都不会停下学习的脚步,如今她还是中央美院中西美术教育研修成员, 西班牙艺术教育与研究在读博士生(2019—2023)。 

2012年,因需要照看两岁大的儿子,钟靖靖无法继续从事原来的职业,所以她希望寻找一份能兼顾家庭和孩子的事业。同年年底,她联合几位志同道合的育儿女性,走上了研究美术美育美学美商教育的道路,多多熊由此诞生。

其实,钟靖靖本人的成长过程就是一部典型的美育教材。


钟靖靖回忆说,母亲长期担任一家国营企业董事长,在她的言传身教下,钟靖靖在中学时代就养成了自立自强的性格。在深圳大学就读期间,她不仅担任班级委员,还发起校园义工联盟,担任学生会职务;在新加坡、英国留学的六年间,她先后兼职十几份工作,从保洁员、收银员,到家教、外卖员……她不怕苦不怕累,并从中得到锻炼和成长。


对钟靖靖而言,母亲的教育与支持是她成长和创业路上的强有力后盾。2016年,多多熊曾出现资金链断裂,钟靖靖就把自家别墅抵押出去,咬牙坚守。母亲问到:“你要想好了,将来没有住处怎么办?”钟靖靖坚定地回答:“就算租房子住,我也要继续做美育教育。”看到女儿如此坚决,慈爱又开明的母亲鼓励并支持她说:“没关系,如果失败了,你就领着孩子跟妈一块住!”那一刻,钟靖靖湿了眼眶,她感激母亲的理解,并暗自发誓要用百倍努力来回报母亲。

多年的国外留学经验以及丰富的对外商贸、创意产品研发工作经验,让钟靖靖具备了国际视野和商业思维,更增强了她的社会责任感。她曾说:“我的经历告诉我,要成为对社会有用的人,要勤于学、慎于思、敏于行,做自己认为最正确的事。多年前,我经营的公司曾在两年内接到上亿元的订单,我研发的手摇电筒成为创意电子产品中的爆款,至今仍销往全球各地。但这些成功并没有让我满意,通过后来的探索我终于明白,发展少儿美育才是我人生中最有意义的事情。这个行业具有巨大的社会价值,能让千千万万的小朋友受益终生。我要汲取全世界的美育成果,为美育课程培育‘最肥沃的土壤’,让孩子们赢在起跑线上,为祖国培养更多栋梁之才。”

钟靖靖认为,中国的素质教育仍需不断提升。而素质教育应从美育开始,美育是通往德、智、体的重要平台和最佳路径,可以培养有理想的人、全面和谐发展的人。她强调,美育必须从少儿抓起。




让中国教育走向世界

钟靖靖认为,教育全球化是必然趋势。针对国内儿童美术美育教育课程存在的缺乏系统化、同质化严重以及跟不上时代需求等问题,钟靖靖与多多熊研发团队进行了大胆地改革与创新。2013年,她提出“创造力美育”的新概念;2015年,她设定了“多多熊美育不培养画匠,只培养有艺术修养的CEO”这一前瞻性教育目标。“多多熊就是要成为培养世界公民的首选少儿美育机构。”钟靖靖坚定地说。
八年来,多多熊美育为中国少儿美育贡献了四套首开先河的课程体系,在全国各地开办近200所校区,吸纳并培养50000多名学员,引导几十万名学生家长,在众多家长眼中,多多熊是孩子们探求知识的魔方,让孩子们找到自己看见的艺术世界。同时,多多熊美育还提供了1000多个就业岗位,不仅为高学历、高素质的育儿妈妈提供陪伴孩子共同成长的机会,还为她们提供了收入不菲的工作。


多多熊美育始终秉持“感知、唤醒、点亮”的教学理念,在“探究、分享、合作”的教学方法引导下,以美术为基础,精选地理知识、风土人情、历史文化作为教研切入点,通过影像、绘画、演讲、体验、游学等多种方式,着重培养少儿“目睹、耳闻、手绘、口述、脚量、心悟”等观察、触摸、热爱世界的方法和鉴赏、想象、创造美的能力,让孩子们成长为“快乐、独立、自信”的新一代。
钟靖靖率领多多熊美育创始团队经过多年实践研究,提炼总结出独有的教育理论、课程体系和教学方法。

教育理论——WA ABO教育, 即World Knowledge(世界知识) 、Art Education(美术教育) 、AestheticEducation(美育教育) 、BusinessManagement(商业管理学) 、Outdoor Practice(户外实践) 。


课程体系——五级“美”教育,即玩美、美术、美育、美学、美商。


教学方法——一是“世界公民”五步培养法【SD STC】,内容包括:看世界See,画世界Draw,说世界Speak,游世界Travel,创世界Create。二是“Art CEO”十步培养法【LST DMS TCCS】,内容包括:听Listen,看See,思Think,画Draw,造Make,说Speak,游Travel,算Calculate,创Create,销Sell。
上述美育教育体系,通过线下教学中心实施家庭美育成长计划,并联合美国正面管教体系,旨在定向培养孩子树立“探索、创新、接纳、利他、反脆弱”的价值观,逐渐培养具备中国基因的世界公民。




立足创新持续引领

多多熊美育要走向世界,该如何发力?面对各方追问,钟靖靖总是淡然回答:“我们做好自己就好。”
近年来,随着国家进一步调整生育政策,提升素质教育,少儿美育正迎来崭新的机遇。同时,这一领域也成为当前的投资风口,但全国估值过亿的少儿线下美术教育培训机构不超过五家。究其原因,主要在于投资线过长,企业成长缓慢。美育产品从研发到落地,品牌从定位到成熟,市场从拓展到成规模,都是一个循序渐进的过程,不可能一蹴而就。多多熊的发展史就是一个很好的例证。
2013年,多多熊品牌建立;2014年,完成十家直营店建设;2015年,推出Art CEO王牌课程;2016年,互动早教上线;2017年,获未来家一号基金千万级投资并推出《发现世界》课程体系;2018年6月,与新西兰皇家品牌Buzzy Bee合作并自主研发《发现自己》课程体系;同年12月,由国内专家教师团队6年磨一剑研发的《大美中国》课程同步上线;2019年,直营店优化和加盟店快速增长,突破至全国百家门店;2020年年前,多多熊国际美育游学板块得到完善,其国际研学路线共有六条,分别为斯里兰卡、西班牙、英国、日本、意大利、泰国。此外,多多熊还有多条国内艺术探索研学路线;截止2020年11月,多多熊已分布30个城市,建立近200家校区。同时,多多熊还成立了厦门、成都、上海子公司,广州子公司也在积极筹备中。总部与子公司的全面布局,将更好地服务全国盟商,把多多熊美育课程落地,并传播给千家万户!
成功不是固步自封,而是要不断探索和超越。2020年,多多熊将主打课程《发现国家》进行全面升级,一是将原来由文化为主,美术为切入点的课程体系,升级为“文化知识+艺术学科”语言双线并行课程体系;二是将学习系统中的25个国家增加至34个,丰富了世界文化元素内容和体系,深化了艺术学科(美术)方面的学习目标。平面艺术课和立体艺术课的融合训练,阶梯式的单元编排原理可以让学员收获系统的美术语言(平面课:线条、形状、色彩、综合表达与运用;立体课:立体造型、空间探索、媒材探索、团队合作),帮助孩子用艺术链接多元的世界,塑造全景历史观和世界观,为孩子们开拓眼界,提升艺术修养、审美力和创造力。

钟靖靖自豪地说:“我们坚持跨学科人才培养方向,培养具备艺术思维、设计思维、产品思维及商业思维的国际化人才。多多熊美育的教学理念前卫,教研团队由海归团队和国内专家组成,对少儿美育有独到的见解,对教材教法有科学的思维和理性解决方案。这是多多熊美育的核心竞争力。同时,多多熊美育还有完善的特许经营体系,加盟商服务、加盟商创业营,可以确保企业快速复制,占领美育教育高端市场。”


在软实力建设方面,多多熊美育花费多年心血,不断丰富并完善5个岗位的标准化管理,做到每个岗位都有标准,每个事件都有解决方案,并汇总成《标准化管理手册》。此外,多多熊美育还开发使用了一站式智慧型校区信息管理系统。完美地将艺术与科技结合,提升运营效率,维护畅通的家校互联。

“这些年,我们最大的收获是找到了适合多多熊的独特商业运营模式,即在各社区建立教学中心,以创造力美育为轴心,以形式多样的教学手段,引领少儿看世界、画世界、说世界、游世界、创世界。”钟靖靖说:“这种模式经过了实践检验,切合少儿身心健康发展,顺应美育教学规律,是最适用,也是最接地气的模式,深受少儿喜爱和家长好评。”




疫情来袭 战略迅转 全面OMO

2020年新冠疫情肆虐,线下教育被认为是受疫情打击最大,加速重新洗牌的行业。多数教育机构都意识到“搬到线上”是唯一出路,在与时间赛跑的激烈竞争中,钟靖靖带领公司员工仅在一个月内就将课程从线下成功转移至线上,实OMO(Online-Merge- Offline)线上与线下并行,成为教育界的一匹黑马。

隔离病毒,不隔离爱和美育
疫情之初,在钟靖靖的正确领导下,多多熊迅速推出“隔离病毒,不隔离爱和美育”的线上公益课程,为全面开展线上教学工作作好铺垫;从2月6日到3月8日,多多熊开展抗疫《每日一玩》免费公益课程,每天推出一堂绘画、手工在线小课程,让小朋友在家也可以继续创作。该课程既有利于帮助教师熟悉线上工具,调整教学方式,又给予学生与家长充足的线上课程适应期,更进一步构建了线上社群,通过打卡、点评、推送优秀作品等方式,激发了学员的学习积极性。
开拓创新,为家长开展体系化的公益课程
不同于其他机构的零散式讲座,多多熊充分发挥主观能动性,策划了系统性公益课程,其中包含括家庭美育、儿童绘画心理学等主题,并为相应主题匹配一系列直播课程。在多多熊美育,创始团队成员在年初就率先尝试直播课程,通过亲力亲为的方式探索线上教学的最佳模式。如联合创始人王晶莹女士曾以“家庭美育”为主题进行直播开讲,获得了新旧会员家长的持续关注和高度认可。疫情期间,钟靖靖带领多多熊不断开拓创新、顺势而为,通过别具一格的线上课程,既增加了老用户的粘性,获得了新用户的青睐,又让大家深刻感受到多多熊的教育理念。
审时度势积极应对疫情挑战
疫情爆发时,钟靖靖与合伙人立刻采取应对措施:对内调整组织架构,重组人员,建立在线教育工作组,鼓励员工居家办公;对外联合小禾科技云课堂,快速达成战略合作协议,并与中和黄埔立刻开展“智慧美育生态系统”研发,为双师课堂和疫后复课做好充分准备。
高瞻远瞩实现线上线下教学无缝衔接
人无远虑必有近忧。早在2020年年前,钟靖靖就敏锐地感知到线上课程将成为未来的发展趋势。在她的正确领导下,多多熊国际美育联合专业美术材料与内容创新研发的多玩美公司,共同研发推出“玩美百科”美育课程产品,以及配套“美术学习材料包”。新冠疫情爆发初期,她开启了全面“备战”状态:一方面,与同事一起加班加点,采购最好的材料,并将其包装发货,保证课程材料包如期配送至全国店铺;另一方面,组织最优秀的老师重新制作教案,重新备课,并根据线上教学特点,反复调整教学模式。在保证教学质量的前提下,完成线上、线下教学的无缝衔接。在全体员工的共同努力下,全国各地的学员都能顺利通过“视频直播授课+回看”进行学习,用美术学习材料包完成创作。
大爱无声以公益的方式惠及更多孩子
2020年,多多熊开设的公益课程得到深圳教育局的高度认可,被选入深圳市南山区共青团的“共克时艰·团团相伴”公益课系列,并在南山区青少年活动中心网页推广。同时,该公益课程还与学而思培优、樊登读书等大型教育机构的公益活动,一同被深圳农业银行的宣传平台进行广泛推广。此外,多多熊还联合无障碍艺途工艺基金会(World of Art Brut Culture),面向全国举办“守护天使、艺起抗疫”绘画和视频征集活动,获得了各地学员的一致好评。
提升中国美育水平,从中国制造到中国创造,让中国美术教育一步步走向世界,是钟靖靖一生的追求。


女商事业

企业简介

      
多多熊国际美育(注册商标:多多熊)成立于2013年2月份,是一个具有国际综合美育课程研发和教学能力的教育品牌,总部位于深圳。截至2020年12月,在全国拥有多家分子公司及近200家校区,在读学员5万余名。公司多次获得深圳市消费者协会艺术培训类好口碑奖、福田中心区最具发展力品牌奖,创始人荣获2018-2019凤凰教育华人教育领军人物奖。
 
多多熊立足“中国基因,世界公民”的教育目的,以“伴你,发现世界之美”为使命,秉持“感知、唤醒、点亮”的教学理念,在“探究、分享、合作”的教学方法下,以美术为基础,精选地理知识、风土人情、历史文化作为教研切入点,通过影像、绘画、演讲、体验、游学等多种方式,着重培养少儿“目睹、耳闻、手绘、口述、脚量 、心悟”等观察、触摸、热爱世界的方法和鉴赏、想象、创造美的能力,让他们成长为“快乐、独立、自信”的新一代。
 
多多熊致力于全球美术美育教育课程改革升级研究,为各国儿童和教育机构提供符合未来人才培养规划的课程产品。现主要经营多多熊美术空间、艺术家园、美育学院三条教学中心产品线,以针对孩子不同的培养方向。目前通过多年教学实践验证,推出课程体系如下:
 
1、《发现自己》美育幼教课程:适用于2-3岁学童,与新西兰80年皇家品牌合作出品,为孩子进入幼儿园打下良好的情商美育基础。
 
2、《发现国家》综合美育课程:适用于3-12岁学员,5个年龄段近千课件循环2年学习34个国家知识,通过平面与立体呈现,融合了美术、手工、世界知识、英语、演讲、团队合作等,培养具有产品思维,商业思维和国际视野格局的人才。
 
3、《大美中国》创意美术课程:适合3-12岁学员,学习基本的色彩、线条、构图、技法、材料运用等美术语言,培养具备艺术思维和设计思维的人才。
 
4、《玩美百科》3-6岁线上美育课程,百科知识与美育的结合,配套专属材料包,让孩子在家即可轻松学习优质美育课程。


企业愿景:

美育创业者的成长平台

企业使命:

带好娃,创好业,共同美育成长

企业价值观:

真实、创新、反脆弱、有担当


企业荣誉

1、2013年荣获“先进单位”
2、2015年荣获“美术教育示范基地”
3、2016年荣获“优质教育机构”
4、2016年荣获深圳市庆祝六一儿童节“娃出没·嘉年华”活动突出贡献
5、2016年荣获“爱心企业”
6、2017年荣获“优秀展示奖”
7、2018年度深圳教育好口碑获奖机构
8、2018年深圳考区美术考级定点机构先进单位
9、2019年荣获“优秀教研单位”
10、2019年罗湖区科学育儿“爱·健康”儿童绘画大赛 优秀组织奖

11、2019年粤港澳大湾区教育培训行业榜样力量

12、2019年荣获“中国表情”优秀作品评选之“优秀集体奖”

13、中央美术学院中西美术教育比较精品研修班2019年度美育荣誉单位

14、2020年99公益同心爱护眼行动公益活动爱心企业

15、2020年社会美育联盟荣誉会员单位

16、2020年CCAE(中国)少儿美育联盟荣誉会员






  • 多多熊总部

    深圳多多商业管理有限公司
    座机:0755-32923313
    地址:深圳市福田区金田路3038号现代国际大厦2905单元
    邮编:518033

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